| 国缘 |
| 2023-12-19 10:12:19 浏览次数：13 次 |
| |
| |
国缘
背景﹑问题与挑战：国缘酒的品牌定位模糊，让人产生高价怀疑。原有的品牌口号无价值支撑，传达信息空泛。对目标消费者而言：找不到购买理由，缺乏价值支撑。国缘的品牌出路在哪里？
策略： 继承情感，赋予价值,打造身份。九大升级，全力打造新国缘。
一、独占品类：领袖级礼宾酒
二、明晰产品价值：大师之作——中国唯一白酒博士酿制
三、明确品牌定位：最具礼宾规格的酒
四、提炼品牌核心价值：至尊之缘，礼宾之最
五、确定品牌口号：有国缘，成大事
六、强化品牌背书：
1、江苏省政府指定接待用酒
2、博鳌亚洲论坛指定礼宾酒
3、中国东盟博览会指定礼宾酒
4、“官产学领袖年会”指定礼宾酒
七、清晰格调终端：
1、气质终端：酒店、餐厅、高级会所、俱乐部
2、规范终端：国缘终端陈列规范
3、旗舰终端：在南京顶级大商场开设专柜
4、创新终端：设立“国缘.酒仪”体验中心
八、匠心展示终端：
1、金字塔水晶展柜 2、王位展柜
九、举办公关活动：
1、开办“国缘论坛”
2、国缘中西礼仪讲座
3、王者之宴——国缘领袖礼宾酒品鉴定会
4、江苏省2006十大领袖评选
5、江苏省2006十大事件评选
成果：
通过采纳品牌营销机构的全新规划，明晰了国缘酒的品牌定位，提升了国缘酒的品牌价值感和身份感，并占据领袖级礼宾酒这一独特品类，大大提升了国缘酒的销量。
|
| |
| |
|
|
|
案例8