| 中国人自己的A2奶粉 |
| 2023-12-19 10:11:05 浏览次数：14 次 |
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《君乐宝至臻A2奶粉》终端推广设计案例
采纳事业五部
◎项目背景
2019年，中国奶粉市场竞争再度升级，A2奶粉突然爆发。然而，代表最高品质奶源的 A2奶牛奶粉，一直以来，都被国外的奶粉品牌所垄断……
◎A2奶牛，中国也有
作为国内第一个推出国产A2奶粉的君乐宝至臻，拥有“自有牧场A2奶牛”，得天时地利，如何快速抢占市场？让宝宝口粮不再舍近求远，让更多妈妈选择中国人自己的A2奶粉。
◎采纳战法：视觉锤
我们的策略：在A2为妈妈所熟悉的情况下，她如果再次去买A2奶粉，零售终端就是品牌体验和消费拦截的最佳场所，而视觉锤是实现拦截的重磅武器，用代表A2奶源的“A”结合立体天然牧场，打造“A2奶牛牧场”的独特视觉锤，把“自有牧场A2奶牛”的品牌价值像钉子一样打进消费者的心智，并将视觉锤贯穿整个终端设计，从海报到产品展示，不断强化君乐宝至臻就是“A2奶牛奶粉”的视觉记忆，让妈妈在终端改变了自己的品牌意愿，最终选择了君乐宝！
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案例8